Netflix в шок: Българите избраха хазарта вместо сериали през 2025 година
Съдържание
Тази година в България се случва истинска цифрова революция. Хората масово отказват да гледат любимите си сериали и кинопремиери в полза на... хазартни игри. Още вчера водещите платформи за видео съдържание бяха синоним на уютен отдих сред роднини и приятели, а Netflix напълно се смяташе за безспорния „крал на цифровите развлечения“ както в света, така и конкретно в България. Сега всичко се е променило. Докато стрийминг гигантите безуспешно се борят за аудитория, онлайн казината без усилия събират армии от привърженици и постигат рекордни печалби.
Ако някой ни беше разказал за тази „революция във вкуса“ на първия срещнат новинарски сайт, ние нямаше да повярваме. Но това не е кликбейт и не е измислица: авторитетни източници потвърдиха неочакваното пренасочване на вниманието на българите от пасивно гледане на филми към активно включване в хазартни игри. Идеята да сравним търсенето на онлайн видео услуги и казина не възникна случайно. Нашите експерти забелязаха неочакван скок в тенденциите, като анализираха данни от Ahrefs (инструмент за търсачен анализ), SimilarWeb (платформа за проследяване на уеб трафик и поведение на потребителите) и Google Ads Keyword Planner (услуга за проследяване на популярността и динамиката на търсачки).
Нашата статия е опит да разберем колко големи са тези промени в интересите на българите. Също така проучихме общото въздействие на новите тенденции върху пазара на онлайн развлечения в страната. Освен това решихме да разберем кои платформи са в плюс днес, а кои в минус.
Сериали vs Хазарт: Кой кого?
Анализата на търсенията в Google Ads ясно показва промяна в нивото на интереса на българите към двете категории. Ако през 2021 година информация за видеоуслуги е търсена 674 300 пъти, то през 2025 година тя ще бъде търсена само 533 820 пъти. Така че, за 4 години търсенето на онлайн сериали и филми общо е спаднало с 20,85%.
С интернет казината и букмейкърските къщи ситуацията е съвсем различна. Общият брой на търсенията за тази категория през 2021 година е бил 6 593 280, а тази година – 16 808 080. Така, за 4 години българите започнаха да търсят информация за хазартни развлечения почти 2,5 пъти по-активно.
| Категория | Попит 2021 | Попит 2025 | Динамика |
|---|---|---|---|
| Стриминг услуги | 674 300 | 533 820 | Забележителен спад на търсенето |
| Хазартни игри | 6 593 280 | 16 808 080 | Рязко увеличение на популярността 🔥 |
Английският език като индикатор за промяна в тенденциите
По време на подготовката на това изследване открихме интересен феномен: българите все по-често търсят развлечения не на родния си език, а на английски! И това важи както за стрийминг платформи, така и за казина. Нека разгледаме няколко примера.
Според данни от Ahrefs, хората търсят информация за Netflix на английски език 5,5 пъти по-често, отколкото на български (55 000 срещу 10 000 търсения). HBO Max се търси на английски с 95% по-активно, отколкото на български (35 000 и 1700 търсения), а Voyo с 83% (17 000 и 2900 търсения).
Казино Winbet се търси на английски с 88% по-често, отколкото на български (1 970 000 срещу 241 000 търсения). Информацията за Betano се търси на английски по-активно с 58% (646 000 срещу 270 000 търсения).
| Запитване (видеосервиз) | Запитвания на английски (EN) | Запитвания на български (BG) |
|---|---|---|
| Nova Play | 58 000 | 57 000 |
| Netflix | 55 000 | 10 000 |
| HBO Max | 35 000 | 1700 |
| Voyo | 17 000 | 2900 |
| Disney+ | 1600 | 700 |
| Amazon Prime Video | 1000 | 50 |
| Запитване (казино) | ||
| Winbet | 1 970 000 | 241 000 |
| Efbet | 1 250 000 | 532 000 |
| Inbet | 1 230 000 | 174 000 |
| Betano | 646 000 | 270 000 |
| Elitbet | 306 000 | 52 000 |
| Alphawin | 293 000 | 42 000 |
| Bet365 | 279 000 | 86 000 |
| Bethub | 248 000 | 13 000 |
| Sesame | 177 000 | 52 000 |
| Livescore | 128 000 | 400 |
| Magicbet | 118 000 | 600 |
| Everbet | 114 000 | 6000 |
| Slotino | 44 000 | 6500 |
| Palmsbet | 29 000 | 20 000 |
| Topwin | 29 000 | 400 |
| Bet Bg | 26 000 | 4500 |
| Bwin | 18 000 | 700 |
| Mrbit | 3600 | 300 |
| Betway | 2100 | 20 |
| Superbet | 2100 | 60 |
| Sportingwin | 1900 | 150 |
Сред възможните причини за тази тенденция са по-високото ниво на доверие към авторитетни международни източници, отколкото към локалните сайтове. Освен това английският език е универсален, като предоставя достъп до по-широк избор от съдържание. Друга причина е, че младите българи са свикнали с международното онлайн пространство и за тях използването на английски език е съвсем естествено.
Скандал в цифри: казино срещу кино
Епохата на пасивното потребление на съдържание бавно, но сигурно отива в миналото. Дори най-популярните видеоуслуги не могат да спрат жаждата на българите да бъдат директно ангажирани в развлеченията. Днес хората искат да усещат адреналин и да се наслаждават на риска, а не просто да наблюдават развитието на събитията по телевизора, смартфона или лаптопа.
За обективността на изследването сравнихме броя на търсенията за различни стрийминг платформи през 2021 и 2025 година, и резултатите са просто впечатляващи. Ето само няколко примера:
- През 4 години интересът на българите към Nova Play е спаднал с почти 31% (505 250 търсения спрямо 349 750).
- Netflix е загубил по-малко привърженици, но цифрите също не са утешителни: тази платформа вече се търси приблизително с 12,2% по-рядко (136 187 и 119 550 търсения, съответно).
- Amazon Prime Video има още по-сериозни проблеми с търсенето. Тази платформа през периода от 2021 до 2025 година започна да се търси с 42,4% по-малко (4117 срещу 2370 търсения).
И така, въпреки че още не може да се говори за пълно отказване на българите от гледането на филми и сериали онлайн, стрийминг платформите вече определено не могат да се считат за основна форма на забавление в страната. Известните интернет кинотеатри „оцеляват“, а по-малко популярните сайтове вероятно скоро ще бъдат напълно изтласкани от пазара.
| Видео сървиз | Попит в 2021 | Попит в 2025 | Динамика |
|---|---|---|---|
| Nova Play | 505 250 | 349 750 | Спад на търсенето |
| Netflix | 136 187 | 119 550 | Спад на търсенето |
| HBO Max | 4000 | 36 475 | Увеличаване на търсенето |
| Voyo | 21 249 | 22 100 | Незначително увеличение на търсенето |
| Disney+ | 3425 | 3475 | Стабилен интерес |
| Amazon Prime Video | 4117 | 2370 | Спад на търсенето |
Резултатите от анализа дори ни изненадаха. Ето само няколко примера:
- Winbet през 2025 година се търси 2,33 пъти по-често (1 950 000 срещу 4 540 000 търсения).
- Efbet стана по-популярен с 22% (2 299 250 срещу 2 799 750 търсения).
- Информацията за Betano се търси (възможно е да не повярвате!) 1228 пъти по-активно.
- Top Win през 2021 година е бил търсен само 10 пъти, а тази година – 27 100 пъти, което показва нарастване с 2710 пъти.
- Информацията за PalmsBet през 2021 е била търсена 456 750 пъти, а през 2025 година – 823 000 пъти, така че интересът към този сайт се е увеличил с 1,8 пъти.
| Казино | Попит в 2021 | Попит в 2025 | Динамика |
|---|---|---|---|
| Winbet | 1 950 000 | 4 540 000 | Нарастване на търсенето |
| Efbet | 2 299 250 | 2 799 750 | Нарастване на търсенето |
| Inbet | 970 | 2 051 500 | Нарастване на търсенето |
| 8888 | 149 840 | 1 360 000 | Нарастване на търсенето |
| Betano | 1210 | 1 484 500 | Нарастване на търсенето |
| Elitbet | 180 | 455 750 | Нарастване на търсенето |
| Alphawin | 20 240 | 446 880 | Нарастване на търсенето |
| Bet365 | 1 343 760 | 932 750 | Спад на търсенето |
| Bethub | 60 | 317 750 | Нарастване на търсенето |
| Sesame | 44 060 | 461 250 | Нарастване на търсенето |
| Livescore | 271 610 | 423 000 | Нарастване на търсенето |
| Magicbet | 210 | 194 940 | Нарастване на търсенето |
| Everbet | 10 | 173 100 | Нарастване на търсенето |
| Slotino | 0 | 57 700 | Нарастване на търсенето |
| Palmsbet | 456 750 | 823 000 | Нарастване на търсенето |
| Topwin | 10 | 27 100 | Нарастване на търсенето |
| Bet Bg | 100 | 172 680 | Нарастване на търсенето |
| Bwin | 42 600 | 23 000 | Спад на търсенето |
| Mrbit | 1600 | 50 000 | Нарастване на търсенето |
| Pokerstars | 7770 | 4 760 | Спад на търсенето |
| Betway | 870 | 2 420 | Нарастване на търсенето |
| Superbet | 1340 | 4680 | Нарастване на търсенето |
| Sportingwin | 840 | 1570 | Нарастване на търсенето |
Какво точно гледат българите, когато не играят?
Би било несправедливо да се каже, че българите изобщо са изхвърлили дистанционните от телевизорите и завинаги са забравили за онлайн кинотеатрите. Някои типове съдържание и конкретни продукти от киноиндустрията все още имат значителен интерес.
| Стрийминг сървиз | ТОП страница (категория съдържание) | Приблизителен трафик |
|---|---|---|
| Nova Play | Реалити шоута (Hell's Kitchen) | 999 000 |
| Netflix | Аниме | 112 000 |
| HBO Max | Минисериали (Chernobyl) | 91 000 |
| Voyo | Турски сериали (Golden Boy) | 55 600 |
| Disney+ | Супергеройски филми (Avengers: Endgame) | 11 900 |
| Amazon Prime Video | Романтични филми (Culpa Tuya) | 15 300 |
| Canal+ | Сериали (The Bureau) | 74 |
Така че, българите все още гледат сериали, които им позволяват да се потопят в събитията на екрана и да изпитат дълготрайна връзка с главните герои. Потребителите на Netflix редовно избират аниме с дълбоки сюжети и визуална „екзотика“. Азиатските сериали предлагат нови емоции и привличат с разнообразие от жанрове. Българите също гледат реалити шоута, които създават атмосфера на постоянно напрежение и непредсказуемост. Това вълнение напомня усещанията, които хората изпитват при залагане в казино.
Както виждаме, филмите в списъка на топ категориите на стрийминг услугите се срещат все по-рядко. На българите им се иска да гледат по-дългосрочно и интерактивно съдържание. За сериалите и шоута често се създават мемове и фен акаунти в социалните мрежи, докато повечето филми просто се забравят след еднократно гледане.
Причини за хазартния бум
Неочакваното нарастване на търсенето на казино и букмейкъри не е случайност. Ние стигнахме до извода, че бързото развитие на хазартната индустрия е свързано с няколко причини:
- Умора от „пасивни“ развлечения: на българите им се иска да бъдат ангажирани в потока от събития, да влияят на тях, а не просто да наблюдават развитието на сюжетите отстрани. Нито един онлайн кинотеатър не предлага толкова адреналин, колкото залаганията.
- Завладяващ формат на съвременните онлайн игри: казината и букмейкърите предлагат не само каталог с игри, но и различни бонуси. Турнири, награди и тегления привличат българите и ги мотивират да се връщат към хазартните платформи.
- Психологическият аспект: казиното не е просто възможност да спечелиш истински пари, което без съмнение е привлекателно само по себе си. Дори малките печалби създават чувство за успех и повишават самочувствието.
- Мигновено удоволствие без ограничения: можеш да играеш по всяко време, без да чакаш нов сезон.
Освен това, не винаги качеството на популярните сериали и реалити шоута остава стабилно. Отзивите на потребителите на стрийминг платформи показват, че хората се уморяват от еднообразния контент, а новите сезони често се оказват не толкова вълнуващи, колкото биха искали. Докато казината предлагат десетки видове забавления, а нови игри със свежи механики се появяват всеки ден.
Как реагират онлайн кинотеатърите
Въпреки значителния отлив на потребители, собствениците на видеоуслуги не се отказват и радикално преразглеждат своите стратегии за привличане на клиенти. Ето какви тактики за възстановяване на аудиторията и привличане на внимание вече се прилагат от популярните платформи:
- Инвестиции в местни проекти. На платформата Voyo се предлагат много български адаптации на световно известни проекти, като Survivor, MasterChef, The Voice of Bulgaria. Нови герои и сюжетни линии – нови емоции.
- Създаване на специални абонаменти за икономия на средства. Например, потребителите на Netflix могат да изберат евтин план с реклами. На платформата HBO Max и други сайтове има абонаменти за няколко потребители.
- Акционни предложения. Видеоуслугите често предлагат безплатен пробен период за нови потребители. На потребителите, които не са посещавали онлайн кинотеатъра отдавна, се изпращат специални промокодове за отстъпка за абонамент.
На нашето мнение, Netflix има всички шансове не само да не увеличи броя на клиентите, но и да не загуби значителна част от аудиторията. Именно тази услуга максимално инвестира в промяна на съдържанието, като взема под внимание текущите желания на аудиторията. Ярък пример е първият интерактивен сериал Black Mirror: Bandersnatch, при който зрителят взема решения заедно с главния герой. Също така в кинотеатъра вече са достъпни и други интерактивни истории, като Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend, The Last Kids on Earth: Happy Apocalypse to You, Animals on the Loose: A You vs. Wild Movie.
През 2023 година в Netflix излезе уникалният сериал Kaleidoscope. Хората могат да гледат епизодите в произволен ред, което влияе на разкритията на сюжета. Така всеки зрител попада в ексклузивна история. Ако стрийминг платформите предлагат повече такъв „нелинеен контент“, който да дарява ярки емоции, със сигурност ще върнат аудиторията поне частично.
Казино — новата ера на българското забавление?
Нашият анализ показа, че сферата на онлайн развлеченията в България претърпява значителни промени. Интернет кинотеатрите очевидно отстъпват позиции на букмейкърските къщи и казината, които предлагат на потребителите свежи емоции и адреналин тук и сега. Местните жители искат да участват активно в онлайн развлеченията, а не да наблюдават пасивно чуждите истории.
„Гигантите“ на видеострийминга все още задържат позиции на пазара, но по-малко известни платформи бързо напускат играта. В близките години онлайн казината няма да успеят напълно да изтласкат видеосървисите, но преразпределението на вниманието на аудиторията вече се случва. Интернет кинотеатрите ще трябва да продължат да променят стратегиите си, предлагайки на посетителите интерактивни филми или сериали, съдържание с нелинеен сюжет, бюджетни абонаменти и други.
- Gambling — Bulgaria — Statista.com
- Gamblers in Bulgaria — Start.io
- Who leads the gambling industry in Bulgaria? — SiGMA